Con tan solo 25 años, Rosalía se ha convertido en todo un fenómeno musical con un género tan tradicional como el flamenco. Y lo ha hecho sin grandes presupuestos, sin casa de publicidad, sin manifiestos y sin spam.
Su éxito que se podría resumir en una frase:
“Para reconectar el flamenco con los millenials, había que hacer lo que no hacen las marcas”.
Rosalía hizo lo que hacen marcas tan potentes como IKEA. Su videoclip “Malamente” acumula más de 11 millones de visualizaciones, el último anuncio de la marca sueca apenas llega a los 100.000. ¿La clave? Según los creativos está en el contenido. La cantante rompe estereotipos y crea sin prejuicios. Solo así podría cantar flamenco en chándal, utilizar motos en lugar de toros para torear en su videoclip y hasta un penitente en un skate.
